Francia aprobó el pasado 29 de junio una ley contra la creciente industria de la moda rápida debido al impacto ambiental de plataformas comerciales como Shein y Temu. La legislación se creó para regular a las compañías de comercio electrónico que promueven artículos de “baja calidad y precio”. Pasaron dos años y medio desde la introducción de la nueva normativa y su aprobación.
De acuerdo a los promotores de la ley, la ordenanza busca contener el avance de las plataformas de ecommerce asiáticas, que se han vuelto populares en el mercado francés. Los congresistas subrayan que la industria de la moda rápida es responsable del 10% de los gases de efecto invernadero en el mundo.
La nueva ley contempla una tarifa por artículo textil producido en masa, misma que se incrementará con el paso del tiempo. Esta reforma establece una multa máxima de 20 euros por prenda para el año 2030, con un límite fijo del 50% del costo del producto antes de impuestos. Parte del dinero que se recaudaría a partir de esta ley está destinado a mejorar la infraestructura de reciclaje y recolección de desechos en Francia.
Prohibición a anuncios de moda rápida
Bajo esta normativa, las plataformas de comercio electrónico deberán mostrar mensajes en sus sitios web que promuevan moderar el consumismo. Las páginas también están obligadas a promover la reutilización y reparación de las prendas de ropa, en vez de tirarlas a la basura.
Según una investigación sobre el impacto ambiental de la ropa de moda rápida, presente en plataformas como Shein, Temu o AliExpress, el 85% de los productos textiles terminan en el basurero después de un año de uso.
Un elemento central para esta legislación es prohibir la publicidad del fast fashion usando anuncios o influencers. Hasta el momento, el parlamento francés no ha especificado como se aplicará esta parte del reglamento. La Comisión Europea ha cuestionado si esta norma cumple con las del resto de la Unión Europea, bloque al que pertenece Francia.
Anne-Cécile Violland, la diputada que propuso la ley, argumenta que regular la publicidad a la moda rápida se sostiene de principios similares a los que prohíben los anuncios de alcohol o cigarros. La legisladora subraya que las autoridades francesas no podrán hacer valer la ley si la Comisión Europea está en desacuerdo.
Críticas por “suavizar” la ley
Serge Papin, Ministro del Comercio del gobierno Francés, especificó que la legislación se enfocaría en los “principales actores” del fast fashion en Francia. El ministro apuntó a tres compañías que, declaró, son las que encabezan el alza en el consumo de moda ultra rápida: Temu, Shein y AliExpress.
La medida recibió críticas, provenientes de varios legisladores franceses, tanto de la asamblea nacional como en el senado. Particularmente, la norma no hace mención de compañías europeas que comercian con artículos de moda rápida como Zara o Kiabi. Charles Fournier, parlamentario del Partido Verde francés, declaró que la ley había sido “reducida” al no incluir marcas como Zara o H&M, mencionando que “no son modelos de moda responsable”.
De manera similar, la coalición Stop Fast Fashion criticó la versión aprobada de la legislación. El grupo describió a la ley como una versión “enormemente suavizada” de su versión original.
